La imagen de la mujer en la publicdad espa帽ola de los a帽os sesenta : un an谩lisis multimodal

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo analizar la imagen de la mujer y su protagonismo en la publicidad espa帽ola de la d茅cada de 1960. Para ello, se llev贸 a cabo un An谩lisis Cr铆tico del Discurso Multimodal (ACDM) de nueve anuncios, siete impresos y dos televisivos, todos publicados o emitidos en los a帽os 60 en Espa帽a. La metodolog铆a basada en el an谩lisis multimodal permite un estudio m谩s completo del corpus al fijarse en los m煤ltiples modos semi贸ticos involucrados y su interacci贸n. En la primera parte de la tesina se define el marco te贸rico, destacando el papel de la publicidad en una sociedad moderna y su evoluci贸n; la representaci贸n de la mujer en esta; y la influencia de la dictadura franquista que a menudo utilizaba la publicidad con fines propagand铆sticos. En la segunda parte se documentan y se discuten cr铆ticamente los resultados obtenidos a partir del an谩lisis multimodal de la muestra objeto de estudio. Se concluy贸 que la representaci贸n de la mujer en la publicidad de la 茅poca que nos ocupa reflejaba a menudo el papel que la mujer seg煤n los valores cat贸licos y franquistas deb铆a desarrollar. Dichos papeles se vinculaban fundamentalmente con ser ama de casa, buena esposa y buena madre. Asimismo, se destacaron los siguientes temas: la belleza femenina; la mujer objeto del deseo sexual; la mujer moderna; y la violencia de g茅nero.